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工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

大陸智慧型手機市場排名大洗牌，根據市場調查機構顧能統計，去年第4季三星終於以佔有率24.3％擠下諾基亞，成為大陸最大智慧型手機品牌。

另外，從去年第4季氣跑三星、重新搶回全球最大智慧型手機品牌的蘋果，在大陸的市佔率卻由原本的10.4％下滑至7.5％，排名也被中興、華為超越。

大陸手機用戶量預計今年將突破10億戶大關，是全球最大的手機市場，能夠在大陸獲得成功，對於任何手機品牌來說，就是取得擠入全球前5大手機品牌的門票，也讓智慧型手機在大陸的普及率雖然還不高，但競爭激烈程度已是殺戮戰場。

而根據顧能資料顯示，去年第4季大陸智慧型手機市場排名變化非常大，諾基亞雖然在2010年第4季在大陸智慧型手機市佔率超過4成，但經過過去1年不斷流失之下，去年第4季市場佔有率只剩19.6％，反觀三星則在高階的Galaxy S2與低價智慧型手機熱賣下，去年第4季市佔率上升至24.3％，成為大陸最大智慧型手機品牌。

值得注意的是，蘋果去年第4季iPhone出貨量高達3700萬支，成功將三星氣走、重新奪回全球最大智慧型手機品牌，但蘋果在大陸的表現卻與全球表現反其道而行，蘋果去年第4季在大陸佔有率為7.5％，不僅比第3季降低近3個百分點，排名也出現後退。

中興、華為則在與中國聯通配合推出千元人民幣智能機帶動下，在大陸成長性表現驚人，顧能表示，去年第1季中興在大陸佔有率僅有3％，但去年第4季中興佔有率已達11.1％、排名第4，華為更以12.6％佔有率、排名第3。

平價潮流正當紅，2011年最紅的明星產品、時尚代表的智慧型手機，逐漸走下金字塔頂端、向平價靠攏；反映在台股，以往蘋果概念股獨紅的局面，也將因中低價智慧型手機的崛起而改變。

智慧型手機被看好是2012年不景氣中少數可以逆勢成長的產業，繼2011年全球智慧型手機出貨量繳出五成多的高成長佳績後，Gartner預估，2012年智慧型手機成長率預估仍可望挑戰40％，總出貨量達6.45億支，而智慧型手機的滲透率則將由26％提升到34％，雖說趨勢向上，但手機板塊的移動卻可能出現巨大改變，關鍵就在中低價智慧型手機的崛起。

從金字塔頂端向中低價延伸

回顧2011年智慧型手機市場，有「機神」稱號的蘋果iPhone打遍天下無敵手，三星、HTC的機海策略亦打下一片江山，但放眼望去盡是價格1、2萬元以上（空機價格）的高階智慧型手機，而iPhone等高階手機講究質感與時尚，加上最高等級的處理器，的確相當吸引人；不過，不少人使用智慧型手機主要還是在打電話、傳簡訊或上網，用不到頂級配備。因此，對於目前一般功能性手機的使用者來說，倘若智慧型手機價格下調，必會激發更多的換機需求。

看準智慧型手機朝中低價發展的龐大商機，各大廠也積極搶進，例如三星電子鎖定新興市場推出不到200美元的Galaxy Y等系列手機；宏達電也推出不到台幣8000元的入門智慧型手機HTC Explorer；甚至連智慧型手機晶片霸主的高通，儘管在高階市場就已吃香喝辣，卻也開始搶進中國千元智慧型手機晶片市場，就可看出未來的趨勢所在。

Gartner資料預測，高價智慧型手機（FOB ASP 300美元以上）預估2011～2015年的複合成長率為12％，不過，中價、低價智慧型手機2011～2015年的複合成長率分別可達28％、49％，成長性明顯優於高價機種，未來發展自然備受期待。

中國市場成長潛力可觀

中國大陸2011年第三季智慧型手機出貨量達2400萬台（Strategy Analytics資料），首度超越美國躍居全球最大智慧型手機市場。根據IDC統計，2011年中國智慧型手機滲透率僅16％，預估2012、2013年將分別提高到25％、35％，出貨量年增率預估將高達72％、64％，成長動能可期，同時也是未來中低價智慧型手機最重要的目標市場之一。

說到中國的中低價智慧型手機風潮，小米機旋風堪稱代表，訴求高價規格、低價享受的小米機，規格可媲美蘋果、三星等高階手機，但價格卻只有一半（人民幣1999元，約新台幣9600元），2011年10月在中國上市，兩個多月即創造40萬支銷售量，並獲得中國聯通1年100萬支的訂單，儘管小米機存在缺乏專利的隱憂，效能穩定性也待觀察，不過從小米機暴紅的情況來看，平價、高規格的智慧型手機的確具有賣點。

隨著智慧型手機市場朝中低價推進，台灣蘋果供應鏈獨紅的局勢也可能所改變，過去品牌大廠因品質考量，加上基於技術Know-How等因素，許多廠商不願意外包；不過，中低價手機在成本壓力下，委外速度會加快，有利於台灣業者的發展，尤其合作關係密切的Nokia、Sony-Ericsson及Motorola，委外釋單商機將可期，沉寂多年的代工廠包括華寶、華冠將受惠。

台廠的機會與挑戰

由於高通晶片具有設計架構複雜、軟體相容性等問題，大陸品牌手機廠也開始醞釀將聯發科產品納入第二供應商；另一方面，對於規模較小的白牌者來說，長久以來已習慣使用聯發科的晶片解決方案，預料未來聯發科在中國的中低價智慧型手機晶片市場將可望取得一席之地，不過預料MT6575手機晶片效益發揮的時間點將落在2012下半年。

在手機周邊晶片方面，商機也可留意，面板觸控IC廠的奕力在中國市占率高達七成，以白牌客戶為大宗，可望受惠市場擴大的商機。此外，大陸品牌廠已逐漸將智慧型手機面板解析度提升到WVGA，預期2012年WVGA比重將提升至50％，有利於面板驅動IC平均單價的提升，旭曜可望受惠，由於公司積極布局中國智慧型手機市場已有斬獲，預期2012年智慧手機產品線出貨比重有機會提升到五成，也將推升營運成長。另外，低價手機當道，大部分以外接記憶卡擴增容量，手機記憶卡eMMC控制晶片需求看旺，群聯在該領域全球市占率已達20～22％，將是最大受惠者。

智慧型手機產品朝中低價發展，對品牌廠來說，減少零組件品項複雜度將是共同作法之一，以降低採購成本，例如宏達電便推出硬體規格雷同、搭載不同作業系統的HTC Titan、HTC Sensation XL，諾基亞也推出與N9相似的Lumia800等，只不過，隨著智慧型手機價格壓低，上游零組件供應商也必須承擔降價的壓力，因為唯有放大生產規模，才能維持較佳的利潤，搶訂單、衝營收以提高獲利的命運已悄悄展開，也是零組件業者未來面臨的挑戰。

本文詳情及圖表請見《2012理財年鑑》

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中國有著全球最多的智慧型手機用戶，對世界來說將形成廣大的經濟影響。

《Fortune》報導，中國再度打破了智慧型手機穿透率的世界紀錄，這將在 2013 年對這全球人口最多的網路市場，有著戲劇性的影響。

根據中國研調機構 iiMedia 數據顯示，中國手機用戶現在使用高達 3.3 億支智慧型手機，與去年相比上揚 150%。

中國的活躍智慧型手機用戶，現在超越了美國的 3.21 億。中國科技聞人李開復預期，到 2013 年底時，中國將有5億支智慧型手機。

如此驚人轉變，將影響中國 GDP 的成長速率，而這 5 億用戶將形塑網路及離網的商業環境，效應遍及全球。

在北京當局嘗試藉由提振內需作為 GDP 動能的當下，智慧型手機的角色變得格外重要。

智慧型手機扮演網路使用、電子支付及品牌推廣的要角，畢竟中國透過電腦連網的人是相對少數。當智慧型手機的網路用戶增加，網路服務會經歷大幅度的轉變，因為會有許多新服務是為了手機用戶量身打造。

這種情況在中國益加明顯，因為中國使用桌上型電腦上網的人數，與美國相比實屬少數。智慧型手機擔負起品牌意識、購買前的研究、比價、支付、社群媒體等角色。

舉全世界最大的中國車市為例，如果行銷策略針對到手機用戶，新車的銷售能夠快速起飛。智慧型手機也幫助了實體店家，在美國，1590 億美元的實體店面銷售額與智慧型手機有關。顧問機構勤業眾信預期，該數字到 2016 年時，會是驚人的 6890 億美元。

此外，中國的app市場隨著智慧型手機用戶的增加，也快速成長。

這些代表了什麼？這意味著世界在今年即將見證一個獨特的現象，一個全球最大的手機消費市場即將成形。到 2015年時，中國的智慧型手機用戶，將一舉超越美國及歐洲用戶的加總，這樣的轉變前所未見，也勢必為全球投下一顆震撼彈。

工商時報【吳筱雯】

高價智慧型手機帶給電信服務業者的財務壓力越來越大，而智慧型手機零組件供應鏈、智慧型手機作業系統越來越成熟，都讓低價機種的使用經驗不再令人難以忍受，帶動低價智慧型手機在新興市場方興未艾，連成熟市場電信服務業者都開始擁抱低價智慧型手機，低價智慧型手機商機在喊了多年之後，2012年看起來終於有落實的機會。

以低價智慧型手機代表：中國千元人民幣智能機為例，千元智能機的硬體規格在最近1年來突飛猛進，2010年底的千元智能機還僅搭配2.8~3.2吋電阻式觸控螢幕、600MHz甚至更低時脈的處理器，但是2011年底在中國熱賣的的千元智能機，硬體規格已升級至3.5吋電容式觸控螢幕、600~800MHz處理器。

這類產品在軟體成熟度、人機介面操控性等，都是遠不如Android一哥與二哥三星、宏達電的產品，但比起三星、宏達電智慧型手機動輒3,000人民幣起跳，千元智能機不可謂是個划算的選擇。

平價機種 超高價享受

不少平價智慧型手機，給的卻是幾近一線品牌業者的硬體，讓不少消費者趨之若鶩

另外，不少千元智能機給的是幾近一線品牌業者中價智慧型手機的硬體，高規格硬體成為千元智能機最大賣點，業界認為，2012年第1季起，千元智能機硬體規格就會從4吋電容式觸控螢幕、1GHz處理器起跳，銷售量可望會繼續大幅放大。

不過，合計約占智慧型手機成本近半的觸控螢幕、手機晶片組，是千元智能機近來規格大躍進的主角，卻也是讓千元智能機成本在短時間內大幅度下滑空間不大的主因。

就現有千元智能機主流規格來說，零組件與組裝成本合計約在85~100美元左右，相當於530~630人民幣之間，加上佔終端售價約3、4成的通路費用，以及中國高達17％的加值營業稅，就算加上有中國電信服務業者的補貼，千元智能機的總成本與終端售價還是很接近，手機業者的獲利空間所剩無幾。

對於宏達電這類注重毛利率的一線品牌業者來說，中國的千元智能機風潮是只有面子（出貨量與營收）、沒有裡子（毛利率與EPS）的生意，就算對中興、華為、聯想等中國本地品牌業者來說，研發與製造成本比起國際一線品牌明顯低很多，不過，硬體成本下滑速度趕不上智慧型手機降價速度，千元智能機的生意不會好做到哪裡去，即便單一機種的銷售量能快速放大至百萬支以上，對中國當地手機品牌來說，千元智能機的賺頭依然不多，最後還是必須靠外銷至歐美市場來賺錢。

中國千元智能機興起另一個問題，就是有可能開始破壞成熟市場對高階智慧型手機的需求。先前低價智慧型手機銷售量始終不怎麼樣，就是因為螢幕小、觸控操作不靈敏、CPU太慢，導致使用經驗差，相較之下，高階機種使用高規格硬體零組件，使用經驗佳，搭配電信服務業者重度補貼，高階智慧型手機售價與補貼不多的低階機種相差無幾，消費者當然一面倒的購買高階智慧型手機。

但2012年開始，中國的千元智能機硬體規格直逼中高階，使用經驗也大幅改善，售價卻只有高階機種的一半、甚至更低，高階機種只能從外觀設計、機構質感、機身厚度、觸控螢幕靈敏度、軟體成熟度，來與低價智慧型手機做區隔，對於競爭已經過度激烈的的高階智慧型手機來說，不是好消息。

平價風 吹出驚人商機

功能手機、高價智慧型手機式微後，平價智能機帶來的商機，讓手機零組件業者引頸期盼

而從中國竄起的千元智能機的風潮，遲早會擴散至歐美等成熟市場，能夠通過中國市場殘酷考驗生存下來的手機業者，都有一定水準以上的經濟規模、財力、技術能力、行銷能力，以及與電信服務業者談條件打交道的技巧，出了國門之後有機會打敗歐美各國本土業者，屆時智慧型手機產業整體毛利率都會被大幅度往下拉低。

千元智能機興起對品牌業者並非好消息，但是對於廣大手機零組件業者來說，低價智慧型手機受歡迎，代表的是對零組件需求量的激增，可以說是繼功能手機式微、高價智慧型手機當道之後，最具全面性規模的商機。

舉個例子來說，目前智慧型手機最重要的訂單來源還是掌握在三星、蘋果、宏達電等一線大廠手中，現在的觸控IC業者必須要得到宏達電、蘋果的青睞，業績才能向上走高，也讓一線品牌的觸控IC訂單集中在少數幾家IC設計公司身上，相較之下，千元智能機對於觸控靈敏度要求不如宏達電、三星、蘋果，不需要用到如Cypress、Synaptics等價格相對較高、靈敏度較佳的觸控IC。

而且，有意投入中國千元智能機市場的業者眾多，除了中興、華為外，尚有聯想、酷派、天宇，接下來可能還會有中國互聯網大戶如阿里巴巴、淘寶等，透過集團內自有服務的補貼來降低售價的千元智能機搶市，訂單有機會分散到許多不同的供應商身上，對於國內眾多小尺寸觸控IC設計業者來說，是躋身為智慧型手機概念股一員的絕佳良機。

同樣的商機，一樣會擴散至中小型觸控螢幕、觸控螢幕模組、軟板、印刷電路板，而甚至是相機鏡頭、機構件業者，都可望雨露均霑，至於智慧型手機的心臟：3.5G晶片組與應用程式處理器，則是低價智慧型手機需求量爆發過程中，最值得關注的焦點。

目前中國千元智能機主要品牌，如華為、中興，在手機晶片都還是採用高通整合3.5G晶片組與應用程式處理器的MSM7227為主，高通也為了因應低價智慧型手機的需求，而投入公板市場。不過，當年以山寨機在手機市場站穩腳步的聯發科，面對低價市場的特殊需求，如雙卡雙待、多種螢幕大小與解析度、中國特有通訊規格等，肯定比高通來得更了解、反應市場需求也更快，以低價智慧型手機用晶片組為主力的聯發科，有機會隨著中國低價智能機風潮成熟，而成為最大受惠者。

你可能知道，如果我們透過手機下載到一些惡意程式，我們的資訊將會被外洩。

但是，你可能不清楚，當你買到新手機，即便還沒有下載任何應用程式（App），你手中的智慧型手機，可能在你不知情的情況下，將每一次點選動作、簡訊、電子郵件、語音通話完整紀錄，甚至連你的通訊錄，也一併打包，傳上網路。

11月28日，一段由Android軟體開發者艾哈特（Trevor Eckhart）上傳的影片，讓所有人對手機使用的警戒性大為升高，連帶讓台灣的宏達電遭集體訴訟！

這支影片以Carrier IQ的程式為主角，主要指控，一家名為Carrier IQ的手機監控軟體廠商，是如何在一億4000萬支手機中，蒐集用戶的動作跟資料。關鍵是，除了之前的定位資訊爭議，這是第一宗智慧型手機，因為內建軟體大規模記錄用戶資料，造成外洩可能，而讓用戶無從防範，迥異於過去因為用戶後續下載惡意軟體，才導致個資外洩。

此事件對於我們所有人的意義是，從你拿到新手機的那一刻，「後門就是打開的了，」巨虹電子產品經理黎建君說。

現在消費者因手機而洩漏個資，多是因為從應用程式平台商店中下載到惡意程式。蘋果與Google對於所屬平台App Store與Android Market的審查機制管理，也成為消費者抉擇平台要素。

目前，由Google所推出的Android平台問題最多。根據市調機構顧能（Gartner）調查，今年第三季，Android系統在全球智慧型手機市場的占有率，比去年同期增長一倍，來到52％，穩坐第一。但是根據防毒軟體公司McAfee的報告，第二季各平台出現惡意軟體程式的數量，惠普（HP）的webOS和蘋果的App Store都掛零，Android平台系統卻占有總增加量的七成以上。

Android開放性的作業系統設計是關鍵，這讓軟體開發者擁有極大發揮空間，「你裝了防毒軟體，他（駭客）也知道是寫在系統的哪裡，」黎建君說。

但是，App Store也不代表完全安全。11月初，一支名為InstaStock的App，利用「木馬屠城」的戰略，突破蘋果審核，看似安全的 App，在安裝後透過遠端伺服器下載未經審核的程式，竊取包括通訊錄等資料，甚至能直接遙控手機。

綜觀2011年，智慧型手機的相關爭議從定位資訊、作業系統漏洞、到Carrier IQ事件，「各家廠商都還在想辦法改善自家的產品，觀察用戶的行為就是第一步，」台灣大學資訊工程學系助理教授陳彥仰說。Carrier IQ的出現，就是為了滿足手機製造商、電信商對資訊的需求，趨勢之下，Carrier IQ事件將不會是唯一，這次事件如何落幕，將影響各大廠的對策。

未來，手持裝置的資訊安全問題，將從技術議題，提升到我們的財務，甚至是人身安全層次，大勢所趨，沒有人能夠迴避。

最近智慧型手機很夯，在公車、公共場所不時可看民眾一直緊盯智慧型手機。美國最新研究警告，一般人閱讀智慧型手機網路資訊，或用智慧型手機玩遊戲，眼睛常湊得很近，眼睛用力程度更勝以往，這樣容易造成眼睛疲勞、頭痛等後遺症。

研究成果發表於七月號的「驗光與視覺科學」期刊。研究指出，智慧型手機上的文字、圖案尺寸往往很小，眼睛需要很靠近才看得清楚，如果原本就戴眼鏡，或戴隱形眼鏡，眼睛壓力更大。

聯合作者紐約州立大學眼科學院馬克‧羅森菲爾德教授表示，當眼睛看東西距離拉近，代表眼睛需要耗費更多力氣，因此容易產生頭痛、眼睛疲勞等問題。用智慧型手機閱讀簡訊、瀏覽網路也可能出現乾眼症、眼睛不適，長時間使用甚至會引起視力模糊，過去研究發現，使用電腦者高達九成有眼睛方面的困擾。

首先約有一百三十位自願者參與這項研究，平均年齡二十三點二歲，他們需要握著智慧型手機讀簡訊，另有一百位參與者平均年齡二十四點九歲，研究人員請這些人用智慧型手機上網，並閱讀網頁訊息。接著，研究人員測量眼睛與手機間的距離，以及文字尺寸大小。

研究顯示，當閱讀智慧型手機訊息時，眼睛與手機的距離比看報紙、看書、看雜誌更近，眼睛距離手機平均只有三十五點五公分（十四英吋），有的人距離甚至只有約十八公分（七英吋）。而閱讀網頁時，眼睛與手機距離平均約三十二公分（十二點六英吋）。

而閱讀網頁訊息時，多數人手機上的字體大小只有報紙字體的百分之八十。研究人員建議，用智慧型手機閱讀簡訊、瀏覽網頁時，最好將文字尺寸放大，這樣眼睛和手機距離就可以拉長，以減輕眼睛負擔。