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新頭殼newtalk 2012.03.22 翁嫆琄/綜合報導

大螢幕的智慧型手機將成趨勢？從三星及HTC等品牌紛紛推出4.6吋螢幕的手機後，現在也傳出蘋果將大躍升，一舉攻進大螢幕的市場。根據韓國《每日經濟報》今(22)日的報導，一名不具名的業界人士指出，蘋果已決定在下一代的iPhone上使用更大的4.6吋螢幕，甚至已向供應商下訂單。

最近智慧型手機很夯，在公車、公共場所不時可看民眾一直緊盯智慧型手機。美國最新研究警告，一般人閱讀智慧型手機網路資訊，或用智慧型手機玩遊戲，眼睛常湊得很近，眼睛用力程度更勝以往，這樣容易造成眼睛疲勞、頭痛等後遺症。

研究成果發表於七月號的「驗光與視覺科學」期刊。研究指出，智慧型手機上的文字、圖案尺寸往往很小，眼睛需要很靠近才看得清楚，如果原本就戴眼鏡，或戴隱形眼鏡，眼睛壓力更大。

聯合作者紐約州立大學眼科學院馬克‧羅森菲爾德教授表示，當眼睛看東西距離拉近，代表眼睛需要耗費更多力氣，因此容易產生頭痛、眼睛疲勞等問題。用智慧型手機閱讀簡訊、瀏覽網路也可能出現乾眼症、眼睛不適，長時間使用甚至會引起視力模糊，過去研究發現，使用電腦者高達九成有眼睛方面的困擾。

首先約有一百三十位自願者參與這項研究，平均年齡二十三點二歲，他們需要握著智慧型手機讀簡訊，另有一百位參與者平均年齡二十四點九歲，研究人員請這些人用智慧型手機上網，並閱讀網頁訊息。接著，研究人員測量眼睛與手機間的距離，以及文字尺寸大小。

研究顯示，當閱讀智慧型手機訊息時，眼睛與手機的距離比看報紙、看書、看雜誌更近，眼睛距離手機平均只有三十五點五公分（十四英吋），有的人距離甚至只有約十八公分（七英吋）。而閱讀網頁時，眼睛與手機距離平均約三十二公分（十二點六英吋）。

而閱讀網頁訊息時，多數人手機上的字體大小只有報紙字體的百分之八十。研究人員建議，用智慧型手機閱讀簡訊、瀏覽網頁時，最好將文字尺寸放大，這樣眼睛和手機距離就可以拉長，以減輕眼睛負擔。

中國時報【馮景青╱台北報導．王爵暐╱攝影】

油電、物價漲聲不斷，在這極差的消費大環境，也是行銷的最好時機。台灣大哥大率先出手，推出國民抗漲方案：以3990元破盤價的智慧型手機Amazing A1，搭配音樂任你聽、簡訊大方送優惠資費；以及3C空機特賣，滿萬送千再抽LED電視，加速用戶升級智慧一族。

■手機降價 簡訊大方送

台灣大指出，目前行動電信市場，6成消費者使用智慧型手機、4成用一般功能性手機。根據調查，消費者不用智慧型手機的主要原因是手機價格偏高，動輒超過萬元；月租費太貴，要付語音加上網傳輸等於雙倍的價格。

台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

■3C空機特賣 限時下殺

針對不想綁約，只買空機的用戶，台灣大4月26日起到30日將舉辦今年第二波3C空機特賣會，手機、平板電腦、筆電、Ultrabook、類單眼相機、數位相機、導航機、行車紀錄器、XBOX360遊戲機及配件等超過300項商品限時下殺優惠，最低下殺5折起。

此外，包括HTC One X豪華限定版、Samsung Galaxy Note、Prada Phone、Acer aspire S3、Nikon J1、Canon PowerShot S100、Samsung EX1、Samsung Galaxy Tab 7.7及ASUS Slider等最夯產品，都提供「滿萬送千」瘋狂折扣，挑戰通路最低價。單筆購物滿3000元以上，還有機會把市價13萬9000元的Samsung 55吋3D LED smart TV帶回家。

(中央社記者鍾榮峰台北26日電)調查顯示，台灣持有智慧型手機或平板電腦的族群約有707萬人；預估到2015年，台灣智慧型手機普及率將達56.8%，平板電腦普及率也將達到24%。

資訊工業策進會創新應用服務研究所FIND團隊和經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」最新調查結果推估，台灣持有智慧型手機或平板電腦的族群約有707萬人，智慧型手機和平板電腦持有率正迅速成長。

調查顯示，到今年第2季為止，台灣持有智慧型手機人口達609萬人，比去年同期297萬人，成長1倍以上；今年第2季平板電腦普及率達10%，約232萬人持有。

資策會創研所FIND預估，到2015年，台灣智慧型手機普及率將達56.8%，將有超過5成以上的民眾會持有智慧型手機；平板電腦普及率也將達到24%。

調查指出，智慧型裝置帶來多工生活型態，受訪者在日常生活中，旅遊、看電視、一般店家消費成為使用智慧型裝置三個重要情境。

其中66.9%使用者會在旅途中使用手機來查地圖或訂機票；30.8%使用者會邊看電視邊使用手機或平板電腦，查詢相關資訊；26.5%使用者會在賣場購物時，透過智慧型行動裝置搜尋價格或評價等。

資策會創研所FIND表示，智慧型手機和平板電腦等智慧型裝置快速成長，愈來愈多民眾習慣透過智慧型裝置使用簡訊軟體、下載行動優惠券、登入臉書(facebook)打卡、瀏覽電子雜誌、看YouTube影片等；智慧型行動裝置普及率不斷升高，更帶動應用軟體(App)經濟發展。1010726

隨著智慧型手機的普及，帶動開放式圖案二維條碼「QR Code」的無限商機，不少民眾會利用智慧型手機掃瞄「QR Code」，進而購買商品或獲取優惠。不過「QR Code」設計業者提醒，掃描「QR Code」屬於自發性的商業行為，應審慎而行。

「QR Code」是一種開放式的二維條碼、黑白夾雜的圖樣中隱藏各種產品資訊，經過手機掃描並上網連結後，不僅可以買車票、電影票，獲取產品資訊，甚至剛落幕的大選也有候選人搭上這股風潮。

隨著智慧型手機愈來愈普及，也帶動「QR Code」的網路商機。「QR Code」設計公司總監陳振輝就表示，未來「QR Code」將走向精緻化，不再只是黑白圖案。但他也提醒消費者使用時要謹慎，因為掃瞄屬自發行為，事後恐怕沒有反悔空間。陳振輝：『(原音)因為當你去掃描的時候，你等於默認你自己自發性願意掃描這個條碼，開發廠商跟使用者對這個條碼都必須要愈來愈清楚，運用這個條碼產生的商業行為才會越來越熱絡。』

另外，陳振輝也表示，由於「QR Code」屬於開放式架構，面對數位時代來臨，手機如同證件一般重要，萬一遺失，手機內的資料恐遭人盜用，將造成嚴重後果，使用者千萬要小心。

工商時報【記者張志榮、鄭淑芳╱台北報導】

以Kindle Fire在低價平板電腦開出紅盤的亞馬遜，正準備進軍智慧型手機！花旗環球證券昨（17）日指出，亞馬遜正與富士康（FIH）針對智慧型手機進行JDM（聯合設計製造管理），若順利，將在2012年第四季正式推出。

亞馬遜Kindle Fire以199美元低價搶市，讓市場為之驚豔，外資圈接下來將持續觀察，亞馬遜即將切入的智慧型手機定價策略為何？

根據花旗環球證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師張凱偉的側面了解，亞馬遜將支付FIH一次性工程費用（NRE），至於零組件製造，則將交由鴻海TMS事業群負責（與生產亞馬遜E-reader跟8.9吋亞馬遜tablet同一單位）。

此外，根據張凱偉的了解，亞馬遜智慧型手機可能會採用德儀OMAP 4處理器，至於晶片，則極有可能採用高通雙模6系列獨立基頻晶片，因為高通長期供貨亞馬遜E-reader基頻晶片。

張凱偉研判，亞馬遜即將切入的智慧型手機應該是中階產品，由於目前OMAP 4主要供貨高階手機，但德儀在2012年第三季推出OMAP 5（ARM Cortex A15、2GHz dual core）後，OMAP 4430 （ARM Cortex A9、1.2 GHz dual core）可能在2012年第四季轉為中階產品所用。

根據張凱偉下列幾點的假設：一、2012年第四季OMAP 4430價格為10美元；二、2012年第四季4吋觸控面板與顯示器成本合計約20至22美元；三、高通雙模基頻晶片（HSPA+ / CDMA EVDO）成本約10至12美元；四、800萬畫數照相鏡頭成本約9至10美元；五、512MB行動DDR與8GB NAND flash合計成本需低於15美元；亞馬遜智慧型手機的BOM成本可望壓在100美元以下。

張凱偉指出，若再加計權利金、組裝、保證金等費用，整體成本應在150至170美元美元，如果亞馬遜作法跟Kindle Fire一樣、不打算在硬體賺錢，成本價150至170美元就是零售價，對宏達電品牌業者來說，若要將毛利率設定在30％，類似產品價格就得訂在243美元左右。

張凱偉表示，負責組裝的鴻海與德儀OMAP代工的聯電應有受惠空間，至於面板，如果同樣採用FFS技術，元太應該也是受惠廠商之一。

針對外傳富士康將與亞馬遜合作進軍智慧型手機訂單，富士康國際控股發言人童文欣昨晚不願表態，並強調鴻海集團一向對外發言的尺度，就是「不針對單一客戶的訂單表示意見」，對蘋果如此，對亞馬遜也是如此。

工商時報【本報訊】

受惠於低價智慧型手機（指的是零售價150美元的手機）的普及化，中國手機品牌去年市占率明顯提高，預估今年來自智慧型手機的成長仍將延續下去，中國的龍頭智慧型手機廠商今年的出貨量也仍會維持強勁，不過就整體供應鏈言之，上游零件供應商受惠程度應會多過下游廠商。

投資建議：

根據Gartner的預估，全球智慧型手機出貨量會可望從2011年的4.68億支，成長到2012年的6.53億支，年成長率達到40％，連帶的中國的智慧型手機市場也可望由2011年的5,000-6,000萬支，成長到2012年約1億支，年增率更是超過60％。

在中國，全球一級手機品牌仍舊雄霸中高階智慧型手機（指的是售價高於300美元的智慧型手機）市場，原因在於低階智慧型手機的毛利過低，使得這些一級品牌不願投入。

另根據Gartner的最新研究顯示，中國的手機OEM廠商，如中興通訊、華為以及聯想等，受惠於低價智慧型手機（零售價在150美元）普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長會維持強勁。但白牌手機廠商反倒會遭受衝擊。

推究中國3G智慧型手機的風潮是由電信業者帶動的，他們積極提出補貼措施，並快速降低智慧型手機售價，提振3G手機普及率。

過去，中國聯通只補貼高價手機，如iPhone，近年來也逐漸將補貼政策嘉惠到低價機型，例如中興通訊的V880、聯想A60，以及中國無線的W706。意即在中國熱銷的手機大部分都可望獲得補貼，連帶也使得相關零組件廠可望在這波低價風潮中受惠。

以目前中國的低價手機供應鏈言之，一支零售價僅150美元（約當人民幣1,000元）的低價智慧型手機通常具備以下規格：高通650MHz或是聯發科的600MHz處理器，256MB或512MB RAM，3.5吋顯示器（HVGA480x320解析度），300萬畫素相機，Android作業系統。

綜合以上分析，推估主要受惠於低價智慧型手機風潮的業者包括：(1)具經濟規模的中國一線智慧型手機品牌。(2)具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

不過，凱基投顧則對下游零件供應商較不看好，因為此端進入門檻較低，市場較為分散，價格競爭又激烈。此外，根據凱基投顧的研究顯示，多數下游零件都是由當地廠商供應。

投資風險：

雖然低價智慧型手機目前看來仍是商機無窮，但在龐大的商機背後，仍潛藏著一些投資風險必須關注，包括愈來愈多廠商爭食之後，價格競爭轉趨激烈、連帶也使得毛利壓力大增，甚或因智慧型手機滲透率低於預期所帶來的潛在投資風險，都是在介入低價智慧型手機個股時所必須特別關注的課題。

一般手機 須透過電信業者

〔自由時報記者許國楨／台中報導〕最近有網友在臉書貼文指出，民眾遇到緊急狀況，只要用手機撥打110不用出聲，警察就能用GPS定位系統找到發話位置因應；惟市警局昨指出，除非民眾使用能設定定位位址的智慧型手機，否則「ｅ化報案平台110」系統還是要透過與行動通信業者合作，搭配三角定位，才能達到追蹤定位效果。

這封名為「警政新措施」的網路貼文指出，從96年開始，警方有「ｅ化報案平台110」，只要你看到或發現有可疑的人、事、物，拿起手機撥110，不需要發出任何聲音，警方可用GPS衛星定位系統，馬上找到發話地點，並於5到10分鐘內趕到現場，讓壞人無法遁形。

用APP設定位址 才能追蹤

對此台中市警局勤務中心指出，民眾以市話、公共電話打110報案，電腦系統會立即顯示報案人電話所在位置，若是使用手機，除非民眾使用類似What’s App軟體設定定位位址的智慧型手機，否則「ｅ化報案平台110」系統還是要透過與行動通信業者合作，將基地台的位置導入110通訊平台，再搭配三角定位經緯度座標系統，才能夠達到追蹤定位的效果。

但勤務中心強調，由於電腦系統只會顯示民眾報案當時的手機基地台參考位置，與實際位置仍有部分誤差。

因此警方呼籲報案人向受理員警盡量詳細說明「案發地點」或「報案內容」，不要不出聲，除可減少警方定位所需花費時間避免誤差，也可讓警方判斷犯罪是否正在發生，或僅僅只是惡作劇電話，使警力更快到達現場。

（圖片來源：Nokia 官網）

芬蘭手機製造商諾基亞（NOK1V-FH）（NOK-US）近幾年投入大量資源欲重振高階智慧型手機事業，但仍無法與蘋果（AAPL-US）、三星（005930-KR）匹敵，但憑著 39 美元的低階手機，諾基亞又一步步擴大市場占有率，並成為新興市場的手機寵兒。

默默在新興市場耕耘陽春手機賺大錢

諾基亞 Asha? 系列最新款手機，配備上網快速鍵與線上遊戲功能，在新興國家當中頗受歡迎，如在中國與印度。諾基亞第 2 季財報顯示，諾基亞陽春手機市場占有率提升至 35%，創下近兩年新高。相較於智慧型手機，陽春手機事業其實更有利可圖，而且銷量還持續增加當中。

諾基亞陽春手機第 2 季銷售量超過 7000 萬台，這對執行長 Stephen Elop 而言壓力減輕不少，尤其是集團在前面連續五季營收繳出的成績單很難看，股價也跌跌不休，本季總算扳回一城。

陽春手機的推展還有其策略性。諾基亞的陽春手機是眾多首次接觸手機民眾的入門首選，而且它也幫助公司其它更高階商品取得競爭優勢，因為許多消費者在習慣他們手上那台入門款諾基亞手機後，往後換機（無論同等級或高階）出於熟悉度考量，也多以同品牌為優先選擇。

諾基亞的 Asha 低價手機熱賣，令諾基亞能較無後顧之憂地精進智慧型手機研發，才能在廝殺激烈的智慧型手機市場上取得競爭機會。

第 2 季諾基亞廉價手機與智慧型手機銷售比率是七比一，廉價手機銷售額為 22.9 億歐元。

位於赫爾辛基的研究單位 Nordea Bank AB 分析師 Sami Sarkamies 表示，倘若諾基亞的智慧手機策略失敗，至少陽春手機事業的蓬勃發展，得以讓這家公司被收購的價值不會太低，畢竟諾基亞低價手機在同級手機市場當中具有領先地位，在大部份新興市場中，諾基亞陽春手機市占率排名第一。

除了價格，Asha系列在新興國家熱賣的秘密！

國際知名研究機構 Gertner Inc 孟買分析師 Anshul Gupta 指出，諾基亞的 Asha 系列低價手機在新興市場之所以熱賣，是因為其中有幾款手機雖然價格低廉，卻擁有接近諾基亞高階或蘋果 iPhone 的外型，也具有上網功能，堪稱是物美價廉。Asha 305 零售價只有 65 歐元，這是諾基亞 Asha ?類?智慧型手機系列當中價格最低的一款。

Asha 手機 ?幾乎? 擁有智慧型手機該有的基本功能，也可以下載應用程式，與社群分享功能，重點是它擁有一片不小的觸控式螢幕，因此與一般智慧型手機外形極相近。

諾基亞在今年 6 月新推出 Asha 305、311 系列，功能嚴格來說並不陽春。Asha 311 則是更高一級，觸控螢幕的反應速度較快，而且配有 1 GHz 的處理器，售價 95 歐元。重點是 Asha 系列新手機有多種時髦色彩供消費者挑選，選擇更多元。

諾基亞陽春手機平均每台 31 歐元，而智慧型手機每台要價 151 歐元。（接下頁）

Nokia Asha 311（圖片來源：Nokia 官網）

Asha 系列在新興國家熱賣的秘密！

在印度擁有 500 家手機零售連鎖門市的 Univercell 公司負責人 Sathisa Babu 在接受《彭博社》訪問時表示，諾基亞 Asha 系列 305 與 311 手機是吸客商品，消費者來店多指名要買這系列手機。

Babu 指諾基亞 Asha 手機超熱賣，尤其是在年輕消費族群間。除了價格合理外，Asha 輕薄、顏色鮮艷豐富、與較大的觸控螢幕這三大特點，完全合乎印度年輕消費族群的需求。因此，Babu 旗下的連鎖門市瘋狂進貨，對業者而言，Asha 賣愈多，就賺愈多。

其它諾基亞低階手機熱賣的因素，就功能來看，還包括瀏覽器數據壓縮技術，該技術可助消費者節省上網所需費用，以及新興市場消費者最喜歡的雙 SIM 卡功能，讓他們便於在旅行和工作不同地點和時間轉換電信服務營運商，更棒的是，Asha 用戶可以免費下載 Zynga（ZNGA-US）的遊戲，包括最夯的 Draw Something、以及 Znyga Poker 等免費遊戲。

諾基亞認知到 ?免費遊戲? 是重要的賣點，尤其在中國。2011 年，諾基亞手機在中國銷售量佔整體近 16%，印度市場則是 7.6%。

諾基亞執行長 Elop 在回覆《彭博社》的電郵中表示，Asha 大膽的設計與用色，刺激市場需求上升。今年第 2 季，諾基亞陽春手機銷售量較上年同期上揚 2% 至 7350 萬台，但同期全球手機銷售量卻下滑 15% 至 2.11 億台。

市場投資人忽略低階手機潛力無窮

諾基亞陽春手機在第 2 季市場占有率為 35%，高於去年同期的 29%。反觀目前全球需求成長最快且獲利最佳的智慧型手機這一塊，諾基亞市場占有率卻不到 10%。

諾基亞的股價在 7 月19 日公佈第 2 季財報後已大漲 66%，但與 2007 年蘋果推出第一台 iPhone 前的公司股價相比，仍縮水九成。

諾基亞行動電話設計總監 Peter Skillman 表示，市場投資人常忽略諾基亞的手機出貨量其實很驚人，每天也能賣出 100 萬台手機，反倒只把焦點放在諾基亞的智慧型手機。

南韓三星受惠於智慧型手機熱賣，今年已超越諾基亞成為最大的手機製造商。三星也有攻低階觸控螢幕手機，銷路佳，令諾基亞備感威脅，因此不得不削價競爭，出現手機銷售台數成長但營收卻下滑的現象。然而不管如何，加強陽春手機與低階智慧型手機競爭力，還是諾基亞市占率與營收重回昔日光輝的重要一步棋。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

大陸智慧型手機市場排名大洗牌，根據市場調查機構顧能統計，去年第4季三星終於以佔有率24.3％擠下諾基亞，成為大陸最大智慧型手機品牌。

另外，從去年第4季氣跑三星、重新搶回全球最大智慧型手機品牌的蘋果，在大陸的市佔率卻由原本的10.4％下滑至7.5％，排名也被中興、華為超越。

大陸手機用戶量預計今年將突破10億戶大關，是全球最大的手機市場，能夠在大陸獲得成功，對於任何手機品牌來說，就是取得擠入全球前5大手機品牌的門票，也讓智慧型手機在大陸的普及率雖然還不高，但競爭激烈程度已是殺戮戰場。

而根據顧能資料顯示，去年第4季大陸智慧型手機市場排名變化非常大，諾基亞雖然在2010年第4季在大陸智慧型手機市佔率超過4成，但經過過去1年不斷流失之下，去年第4季市場佔有率只剩19.6％，反觀三星則在高階的Galaxy S2與低價智慧型手機熱賣下，去年第4季市佔率上升至24.3％，成為大陸最大智慧型手機品牌。

值得注意的是，蘋果去年第4季iPhone出貨量高達3700萬支，成功將三星氣走、重新奪回全球最大智慧型手機品牌，但蘋果在大陸的表現卻與全球表現反其道而行，蘋果去年第4季在大陸佔有率為7.5％，不僅比第3季降低近3個百分點，排名也出現後退。

中興、華為則在與中國聯通配合推出千元人民幣智能機帶動下，在大陸成長性表現驚人，顧能表示，去年第1季中興在大陸佔有率僅有3％，但去年第4季中興佔有率已達11.1％、排名第4，華為更以12.6％佔有率、排名第3。