蘋果 (Apple)(AAPL-US) 為何推出 iPhone 5C,市場可能一開始就做了錯誤解讀。 據《ZDnet》報導,在 iPhone 5C 剛傳出時,科技產業觀察家認為,它可能是一款「iPhone mini」,以較小而廉價為訴求,提高蘋果產品的銷量。 在蘋果的發表會之前,分析師大多預期 iPhone 5C 的目的,是要和 300 美元以下的 Android 手機一決勝負。然而,蘋果最後發布的 iPhone 5C 空機價超過 500 美元,合約價也要 99 美元,讓專家們跌碎眼鏡。 由於蘋果幾乎不針對產品策略發言,5C 的戰略目的讓不少人難以理解,對中國市場也看不出吸引力。不過《TechRepublic》編輯 Jason Hiner 認為,如果思考 2 個因素,或許推出 iPhone 5C 的真正目的就較能理解。 首先,蘋果這次沒有發布新的 iPod Touch。過去,新的 iPod 產品是蘋果每年 9 月的例行任務,今年卻沒有發生。留意到蘋果 7 月公布的數字, iPod 的銷量正以每年減 32% 的比例減少,這項產品恐怕很快就會壽終正寢。 僅僅數年之前,iPod Touch 還是蘋果最主要的銷售產品,特別對青少年及孩童具有吸引力,他們可以透過 WiFi,使用 iPhone 上的應用程式。在 2007-2012 年,蘋果共售出 8000 萬台 iPod Touch,同時間,也賣出 2.44 億支 iPhone。 iPod Touch 的售價,從來就未低於 199 美元,這和 2 年的 iPhone 合約價其實相當,當然,差別在 iPhone 還要支付每個月 70 美元的合約費用。然而,智慧型手機的發展,在過去 12 個月發生了相當大的變化。 這就是第 2 個因素,美國孩童擁有智慧手機的比例正在增加。美國各大電信公司都推出孩童方案,每個月最少只需多負擔 10-40 美元,雙親就可以為小孩多添 1 支智慧手機。 於是,青少年及孩童擁有智慧手機的比例,已經由 2011 年的 23%,如今已達到 37%。據 Zact 所做調查,12-17 歲的青少年,在 2013 年擁有智慧手機的比例為 44%,預計在 2017 年可達到 73.4%。這代表,4000-5000 萬擁有 iPod 的小孩,未來會擁有智慧手機,這無疑也是龐大的商機所在,特別在手機市場已趨飽和的歐美。 這些孩子已經熟悉蘋果的音樂及應用程式,代表如果轉移到 iPhone 上毫無問題。而 iPhone 5C 的特色之一,便是多樣的顏色選擇,對於講求年輕、展現自我的青少年,也就有其吸引力。 新聞來源: YAHOO新聞 | ||||||||||||||
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