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新頭殼newtalk 2013.04.09 柯昱安/綜合報導

三星（Samsung）針對各類新產品在全球的行銷堪稱鋪天蓋地，這一點也反映在他們的營運支出上。根據三星最新公布的數據，去年度的營銷支出3年來首度超越研發支出，寫下新高。市場分析師警告，當其他品牌不斷投注資本，研發全新智慧功能吸引消費者之際，三星正在犧牲創新。

無論是於紐約高調舉行Galaxy S4的新機發表會，或是在全球各地砸下重金的廣告攻勢，三星驚人的營銷手段早已深植人心，根據三星最新公布的數據顯示，去年三星的營銷支出約116億美元（約新台幣3,480億元），比研發支出還多13億美元（約新台幣390億元），為3年來全年營銷支出首度超越研發支出。

市場分析師推測，三星在今年度的營銷支出將會繼續超過研發支出，來迎戰在產品上同樣不斷推陳出新的蘋果（Apple Inc.）。

不過部分專家不樂見三星在營運支出比例上的轉變，業內人士就「吐槽」三星上個月發表的Galaxy S4，儘管仍能期待在三星投注鉅額營銷預算的情況下，創下銷售佳績，但S4的外型、功能的創新上都缺乏新意，並未能因此顛覆手機產業。

而產品本身缺乏令人驚嘆的元素下，對品牌股價的傷害更是首當其衝。最明顯的例子便是蘋果（Apple Inc.），在產品的革命性創新不足的情況下，股價自去年9月已下跌近40%，而三星的股價也從今年1月起下跌近3%。

不過三星官方則是顯得樂觀，強調「將會繼續加大研發支出」，並且會針對市場狀況不同，調整營銷策略。市場人士認為，面對創新度不足的流言，三星勢必得靠下半年度推出的Galaxy Note 3，一舉顛覆市場。