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旺報【記者曾子龍╱綜合報導】

大陸白牌手機銷售市場榮景不再，據FT中文網報導，由於智慧型手機日漸普及，大陸數百家白牌手機業者面臨倒閉與經營不善困境，手機製造中心深圳更時常傳出手機工廠關門。

FT中文網報導，大陸龐大手機族群迷上能上網、功能超強的智慧型手機，為稱為山寨或白牌手機製造商帶來嚴重影響。

大陸白牌手機製造商一直向不富裕的消費階層供應低價手機，統計顯示，2010年白牌手機業者占據大陸手機銷售市場半壁江山，但目前卻都在營運困境中掙扎，不僅2011年時白牌手機銷售量下降7%，今年更預期銷售量還會再降30%。

顧能駐上海消費者研究主管沈哲怡表示，大陸白牌手機沒落主因於3G服務推出，消費者期望使用手機上網；此外，運營商對智慧型手機進行補貼，進一步推向白牌手機占據的小型城鎮銷售市場；再者，消費者品牌意識建立均為影響因素，雖然導致眾多白牌手機業者關門，但卻也提供手機行業洗牌的機遇。

你的智慧型手機可能已不是科技公司的開發主力，它們現在鎖定將智慧型手機的功能整合至可穿戴配件上。

《CNBC》報導，三家全球頂尖的科技公司，正改變未來我們將如何穿著，並在這戰場上捉對廝殺。

蘋果(AAPL-US)、Google (GOOG-US)、三星(005930-KR)都進入了可穿戴科技的戰場，報導指出這些公司正在開發智慧型手表。此外，Google 更已推行可連網眼鏡，稱做 Google Glass。

研調 Gartner 分析師 Carolina Milanesi 表示：「這只是可穿戴式科技的開端。到頭來，智慧型纖維也會進入市場，但這還要好多年之後。」

ABI Research 表示：「未來幾年可穿戴式科技將呈現爆炸性發展，截至2018年時出貨量將來到4.85億部。」

分析師表示，Google 的擴增實境眼鏡，將能夠透過聲控操作，預料最快將在今年底或是明年初問世。

蘋果及 Google 尚未正式宣布開發智慧型眼鏡，三星近來則透露已開發智慧型手表好一段時間。三星行動事業體副總 Lee Young Hee 本月稍早表示：「我們正非常努力地做好準備。我們正在為未來的產品準備，手表一定是其中一項。」

但他並未明確指出手表的功能細節以及其上市時間。不過 ABI Research 分析師 Josh Flood 表示，三星可能在年底前發表該產品。「如果他們腳步相對快速，我並不會感到驚訝。他們能夠輕易地在短時間將產品帶進市場。」他說。

不過三星的可穿戴式產品是否仍採用 Google 的 Android 平台，仍是未知數。

而蘋果的智慧型手表iWatch，其發表時間可能較某些消費者預期的來得快。「對蘋果來說，現在到10月間發表相當合理，很有可能在夏天發表。」Milanesi 表示。

她認為，iWatch可能會包括智慧型手機的某些可能，以及一些新附加的功能，比方說近場通訊。她表示該裝置將有觸控型螢幕，但更可能較偏向聲控。

投行 Piper Jaffray 分析師 Gene Munster 近來出具報告表示，蘋果可能在 6 月時有產品發表會，但這可能是下一代的 iPhone，而 iWatch 發表的時間點可能最快也是在年底。

ABI Research 的 Flood 表示，雖然智慧型手表將在今年盛大登場，但要它完全取代智慧型手機可能還要 3-4 年。在這之前，手表可能多作為用戶智慧型手機的配件。

工商時報【本報訊】

受惠於低價智慧型手機（指的是零售價150美元的手機）的普及化，中國手機品牌去年市占率明顯提高，預估今年來自智慧型手機的成長仍將延續下去，中國的龍頭智慧型手機廠商今年的出貨量也仍會維持強勁，不過就整體供應鏈言之，上游零件供應商受惠程度應會多過下游廠商。

投資建議：

根據Gartner的預估，全球智慧型手機出貨量會可望從2011年的4.68億支，成長到2012年的6.53億支，年成長率達到40％，連帶的中國的智慧型手機市場也可望由2011年的5,000-6,000萬支，成長到2012年約1億支，年增率更是超過60％。

在中國，全球一級手機品牌仍舊雄霸中高階智慧型手機（指的是售價高於300美元的智慧型手機）市場，原因在於低階智慧型手機的毛利過低，使得這些一級品牌不願投入。

另根據Gartner的最新研究顯示，中國的手機OEM廠商，如中興通訊、華為以及聯想等，受惠於低價智慧型手機（零售價在150美元）普及化，去年下半年的市占率也明顯提高。預料中國占領先地位的智慧型手機品牌，應會持續受惠於這波低價智慧型手機熱潮，出貨量成長會維持強勁。但白牌手機廠商反倒會遭受衝擊。

推究中國3G智慧型手機的風潮是由電信業者帶動的，他們積極提出補貼措施，並快速降低智慧型手機售價，提振3G手機普及率。

過去，中國聯通只補貼高價手機，如iPhone，近年來也逐漸將補貼政策嘉惠到低價機型，例如中興通訊的V880、聯想A60，以及中國無線的W706。意即在中國熱銷的手機大部分都可望獲得補貼，連帶也使得相關零組件廠可望在這波低價風潮中受惠。

以目前中國的低價手機供應鏈言之，一支零售價僅150美元（約當人民幣1,000元）的低價智慧型手機通常具備以下規格：高通650MHz或是聯發科的600MHz處理器，256MB或512MB RAM，3.5吋顯示器（HVGA480x320解析度），300萬畫素相機，Android作業系統。

綜合以上分析，推估主要受惠於低價智慧型手機風潮的業者包括：(1)具經濟規模的中國一線智慧型手機品牌。(2)具有價格競爭產品解決方案的上游零件供應商。

不過，凱基投顧則對下游零件供應商較不看好，因為此端進入門檻較低，市場較為分散，價格競爭又激烈。此外，根據凱基投顧的研究顯示，多數下游零件都是由當地廠商供應。

投資風險：

雖然低價智慧型手機目前看來仍是商機無窮，但在龐大的商機背後，仍潛藏著一些投資風險必須關注，包括愈來愈多廠商爭食之後，價格競爭轉趨激烈、連帶也使得毛利壓力大增，甚或因智慧型手機滲透率低於預期所帶來的潛在投資風險，都是在介入低價智慧型手機個股時所必須特別關注的課題。

新頭殼newtalk 2012.03.02 翁嫆琄/綜合報導

智慧型手機將成常態？根據美國Pew研究網站的最新調查，發現美國近半數的成年人都使用智慧型手機。比起2011年5月份的35%，2012年2月份的數據上升至46%，擁有智慧型手機的人數有大幅上升的趨勢，相較之下，功能手機的市佔率正持續滑落中。

身為全球最大智慧型手機市場之一的美國，手機使用的趨勢逐漸偏向智慧型手機，特別是在年輕人族群。18至29歲的青少年無論教育程度或薪資高低，擁有智慧型手機的比例就高達66%。而高學歷族群、年收入超過75000美元的家庭使用比例也較高，顯示除了年齡外，薪資高低也是決定是否使用智慧型手機的因素之一。

美國智慧型手機的市場有88%皆為成年人，因此，目前5個成年人就有1個擁有智慧型手機。雖然整體而言使用率快速增加，但部份族群則成長緩慢，如65歲以上的年長者族群僅成長2%到達13%。

有趣的是，調查發現Android及iPhone的用戶比去年分別增加了5%及9%，成長至20%及19%，但黑莓機卻下降了4%，而微軟的芒果機則維持在2%。

除了美國之外，各地的智慧型手機市占率都持續上升中。Forrester研究公司日前也提出報告，預估2016年美國使用智慧型手機的用戶將到達1億人。而美國經濟學家Michael Mandel也表示，由於智慧型手機的熱潮，也為美國增加了約50萬個app相關的工作機會。

現在智慧型手機推陳出新，不只是功能日新月異，連相關的自動控制系統也跟著引發話題，智慧手機不但可以發動汽車，還可以操控家電，雖然相關技術還不是很普遍，得砸大錢才能有智慧型的享受，但專家認為，手機取代遙控器的科技生活，應該是指日可待。

丟掉所有遙控器，現在，你只需要智慧型手機，就能搞定家裡的一切。智慧控制系統總裁馬多納：「你只要觸碰，或是滑過螢幕上，圖片白色的地方，就能讓它關掉，不只是房間的燈被關掉，圖上的燈也關掉了。」

不只是家裡的冷氣、電燈，可以靠手機或iPad控制，甚至就連車庫裡的愛車，也能用手機讓它乖乖聽話。CNN記者：「如果我要用手機打開汽車引擎，我只要下載Viper的軟體，按下這個寫著智慧啟動的按鈕，引擎就能啟動。」

半導體大廠也跟汽車業者合作，停在路邊的愛車，如果不幸被A到，馬上用手機通知你，專家預估，過不了多久，人人都可以跟李麥克一樣有輛超聰明的霹靂車。霹靂遊俠對白：「這部超帥的車，能自動繞著卡車行駛。」

類似的智慧控制系統正夯，預估2008年自動系統的商機，將會從2011年的170億美元增加到470億美元。科技研究中心分析師葛文：「很多人表示，他們對智慧控制系統很有興趣，但又擔心這些是有錢人專屬，是給比爾蓋茲的豪宅，而不是給自己家使用。」

只可惜這些系統暫時還只能遠觀，光是汽車自動啟動系統，就要將近台幣9萬元，如果想隨時監控自家冰箱，也得掏出9萬台幣，不過分析家認為，成本應該很快就可以壓低，以後只要手機拿著，就能掌控一切，真的是做夢也會笑。

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。